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　　對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，健身成了一件很酷的事。飲料公司們自然盯上了這股潮流。這也包括李嘉誠(chéng)看上的功能飲料Celsius。近日，該品牌功能飲料宣稱(chēng)，通過(guò)做電商代理的啟豐食品科技（北京）公司合作，要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　2015年4月，李嘉誠(chéng)旗下維港投資宣布入股美國(guó)功能飲料Celsius。今年3月，維港投資繼續(xù)領(lǐng)投、歌手鄧紫棋、雷蛇（Razer）戰(zhàn)略投資子公司zVentures跟投了Celsius最近一輪1500萬(wàn)美元的融資。

　　功能飲料CelsiusCEO兼CFOJohn Fieldly稱(chēng)，合作是看上了啟豐的中國(guó)渠道數(shù)量和服務(wù)國(guó)際客戶(hù)的能力。

5種口味的功能飲料Celsius

　　國(guó)內(nèi)公開(kāi)可查信息顯示，啟豐是一家2015年剛成立的食品批發(fā)和零售公司，在天貓、京東和1號(hào)店幾個(gè)中國(guó)主流電商平臺(tái)都有自己的專(zhuān)賣(mài)店。

　　目前來(lái)看，啟豐的專(zhuān)賣(mài)店里主打的都是健康飲料，比如植物蛋白飲料豆奶、草本飲料。

　　Celsius打的正是健身牌。據(jù)《國(guó)際運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)期刊》早前發(fā)表的一項(xiàng)臨床研究，證實(shí)Celsius能更有效消脂最高可達(dá)93%，改善心臟機(jī)能達(dá)62%，增強(qiáng)身體耐力達(dá)32%。配合Celsius可更快速和安全地減脂。

　　AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年間，中國(guó)功能飲料復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到31.6%，預(yù)計(jì)到2019年規(guī)模將達(dá)到1013億元。而作為功能飲料的一個(gè)細(xì)分，促進(jìn)新陳代謝和減脂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的賣(mài)點(diǎn)。

　　但目前只在美國(guó)銷(xiāo)售的功能飲料Celsius在中國(guó)幾乎沒(méi)有影響力。而且就功能飲料來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)健身減脂這類(lèi)功能產(chǎn)品進(jìn)行劃分。

　　在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，紅牛一直是功能飲料的老大，在紅牛商標(biāo)懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)前景無(wú)限的市場(chǎng)。東鵬特飲已經(jīng)拿下了11.9%的市場(chǎng)份額，可口可樂(lè)引入的魔爪正在大批量上貨，上個(gè)月，做水起家的華潤(rùn)怡寶宣布旗下魔力運(yùn)動(dòng)飲料升級(jí)上市。Celsius能否拿下這么一個(gè)雖然前景很好，但競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的細(xì)分市場(chǎng)？